יש אירועים שקורים ויש אירועים שנוצרים. ההבדל הוא לא בתקציב — הוא בכוונה שמאחוריהם. אירוע מתוכנן בידינו הוא מסלול שלם.
כל פרט — הכניסה, הריח, המוסיקה, הסדר, המילים — נבחר כדי להעביר מסר אחד ולגעת ברגש אחד. בסוף הערב, המקבל לא זוכר פרטים. הוא זוכר כיצד הרגיש.